Adidas et Nike en coupe du Monde 2018… Qui s’impose ?

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La guerre entre Adidas et Nike devient plus chaude cet été avec la coupe du monde 2018 en Russie. Adidas Sportswear a célébré le jeudi 14 juin 2018, le 20e anniversaire de son partenariat avec la FIFA en conjonction avec le début du mondial. La société allemande de vêtements et d’équipements sportifs a dépensé des centaines de millions de dollars pour obtenir des droits exclusifs, y compris son logo sur les ballons de jeu et les uniformes des arbitres.

Il s’agit notamment de 96 à 176 millions de dollars pour parrainer le tournoi de 2018, le logo de l’entreprise sur les balles utilisées pendant le tournoi et les maillots des arbitres participants. L’Espagne, l’Argentine et l’Allemagne sont parmi les 12 équipes avec le logo de trois lignes sur leur poitrine, la plus grande représentation d’une marque dans le tournoi en cours en Russie.

En revanche, Nike, le vieil ennemi d’Adidas, pourrait remporter la bataille des marques cette année dans tous les sports et jeux. La société américaine domine le basketball et le football dans son pays d’origine et a réduit le contrôle du football par Adidas depuis plusieurs années.

Il est à noter que la communauté du football connaît une croissance exponentielle aux États-Unis. Le groupe Nike, basé en Oregon, a révisé sa stratégie pour se concentrer davantage sur l’industrie du football pour prendre une part du marché de plusieurs milliards de dollars chaque année.

Lors de la Coupe du Monde 2014 au Brésil, Adidas a dominé le marché des sponsors. En finale, les deux équipes, Allemagne et Argentine, portaient des T-shirts avec le logo Adidas. Au cours des cinq derniers championnats, il y a eu trois champions sous les auspices de la compagnie allemande.

Bien qu’Adidas soit devenu un partenaire officiel de la FIFA en 1998, les investisseurs ont régulièrement favorisé NIKE sur la société allemande. Même après que près d’un milliard de personnes aient regardé la finale du championnat du monde du Brésil sous le parrainage d’Adidas, le cours de l’action de Nike a battu Adidas de plus de 30% dans les trois mois suivant le tournoi 2014.

Il est difficile de prédire le vainqueur de la Coupe du Monde 2018, même après que le tournoi a traversé ses premières étapes. Cependant, nous savons que Nike est sérieux au sujet du football et pose une menace majeure à la domination du marché par Adidas.

Le succès sera attribué à la qualité de la planification de l’équipe marketing pour chaque marque et le potentiel de rehausser la valeur de ses activités dans cet événement spectaculaire.

1 COMMENTAIRE

  1. […] Adidas s’est peut-être fait un grand nom de fabriquant et vendeur des chaussures de sport haut de gamme, mais ils ont également réussi à se faire un nom dans d’autres marchés d’équipements sportifs. En ce qui concerne les ballons de football, Adidas a même réussi à remporter l’un des plus grands défi de prestige dans tout le sport: ses ballons de football sont utilisés dans le tournoi de la Coupe du Monde de la FIFA 2018. […]

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